США: Как легализация марихуаны повлияет на американский рынок крафтового пива?

Вторник, 29 Ноябрь 2016 17:49
0.0/5 (0 голосов)

kannabis pivo


Financial Times в материале Шехеразады Данешху и Линдсей Уипп рассказывает о том, как легализация марихуаны в еще нескольких штатах США может повлиять на рынок пива и алкоголя.

Вместе с выборами президента пять штатов голосовали за легализацию рекреационного использования марихуаны: Мэн, Массачусетс, Невада и Калифорния проголосовали «за».

Но один сектор экономики с опаской смотрит на легализацию марихуаны – 200-миллиардная алкогольная отрасль. Некоторые производители пива считают, что марихуана – конкурент их продукции, а некоторые отраслевые союзы даже спонсируют кампании против легализации.

Boston Beer Company, крупнейший в США производитель крафтового пива, владеющий такими брендами, как пиво Samuel Adams и сидр Angry Orchard, заявляет, что расширение легализации марихуаны является риском для продаж ее продукции. «Вероятно, что легальное использование марихуаны может отрицательно повлиять на спрос на продукты компании. Мы считаем, что это повлияет на всю крафтовую отрасль», — заявила компания в феврале. Ассоциация пивных дистрибьюторов штата Массачусетс вложила 25 тысяч долларов в кампанию «За здоровый и безопасный штат».

По словам аналитика Bernstein Тревора Штирлинга, абсолютно естественно, что Boston Beer, которая продает почти все своё пиво в США, в отличие от транснациональных пивоваров, таких как Anheuser-Busch InBev, считает легализацию фактором риска.

— Крафтовое пиво привлекает более молодую, более хипстерскую публику, и именно они с большей вероятностью употребляют марихуану. Типичный же потребитель «Будвайзера» — это «голубой воротничок», работник производства, он с меньшей вероятностью курит марихуану, поэтому для массового пива потенциальный риск меньше, чем для крафтового, — поясняет аналитик.

Озабочены и производители других напитков. Brown-Forman, производитель виски Jack Daniel’s, считает риском для себя потенциальную легализацию марихуаны на большей части территории США или где-то еще.

Однако не все участники рынка относятся к легализации одинаково отрицательно. Когда Калифорнийская ассоциация дистрибьюторов пива и напитков в 2010 году направила 10 тысяч долларов на кампанию против легализации марихуаны в штате, пивоварня Sierra Nevada, ассоциированный член организации, выступила с публичным заявлением о том, что их мнение не было учтено – а они нейтрально относятся к этому вопросу. «Люди должны иметь возможность выбирать самостоятельно, без стороннего влияния», — заявила пивоварня Sierra Nevada.

Мнения разнятся, в частности, потому, что пока мало данных о том, какую угрозу алкогольному рынку может нести легализация марихуаны. Только в двух штатах – Колорадо и Вашингтоне – рекреационное использование марихуаны было легализовано достаточно давно.

Организация Beer Institute, которая представляет интересы в основном крупных производителей, дает понять, что она относится к марихуане как к «новому парню во дворе», и подчеркивает потенциальный риск ее использования.

«Лишь несколько штатов легализовали рекреационное использование марихуаны, и пока нет достаточного объема данных о том, какое влияние легализация может оказать или не оказать на другие индустрии. Мы знаем, что пиво многие годы было частью американской культуры. На многие вопросы пока нет ответа – например, о том, как будет контролироваться употребление марихуаны водителями. Мы призываем законодателей и регуляторов принять во внимание все эти проблемы при рассмотрении вопроса легализации марихуаны», — заявляют в Beer Institute

Недавние данные из Колорадо, первого штата который легализовал рекреационное употребление конопли, показывают, что легализация марихуаны не обязательно вредит продажам алкоголя. Поступления налогов от пива, вина и крепкого алкоголя за первые 8 месяцев 2016 года выросли на 4,5%, по данным правительства штата, и это больше, чем в предыдущие годы (2,7% за тот же период в 2015 году и 0,1% в 2014 году). Позитивное влияние на продажи алкоголя, в частности, может быть связано с ростом числа туристов, которых привлекает легализация марихуаны.

Как говорит главный экономист Brewers’ Association Барт Уотсон, легализация не обязательно приведет к снижению продаж пива.

— Возможно, после легализации цены на марихуану снизятся, так что покупательская способность сохранится, — подчеркивает Уотсон.

14% взрослых в США признаются, что употребляют марихуану – это намного ниже, чем 70% употребляющих алкоголь и 25% курильщиков табака исследовательской компании Cowen. Но Вивьен Азер, аналитик Cowen, указывает на недавний отчет, в котором говорится, что конопля в последнее десятилетие набирает долю популярности среди молодых мужчин – за счет алкоголя, и считает, что легализация, вероятно, ускорит этот тренд.

— Мы внимательно следим за тем, как марихуана заменяет алкоголь. В последние пять лет распространенность алкоголя среди мужчин сократилась на 0,1%, а марихуаны – выросла на 2,65%. Так как легальный рынок марихуаны еще во младенчестве, мы думаем, что риск для рынка алкоголя будет возрастать, — говорит Вивьен Азер.

Однако некоторые производители напитков видят для себя новые возможности – в частности, уже получено одобрение регулирующих органов на продажу первого сорта пива с использованием конопли.

Constellation Brands, которая производит текилу, водку, а также пиво, говорит, что марихуану можно использовать в качестве вкусовой добавки для алкоголя.

— Хотя мы сами не планируем выпускать продукты с коноплей, мы внимательно следим за рынком. Не исключено, что легализация дает новые возможности производителям потребительских товаров, однако сначала нужно внести ясность в вопросах легальности и регулирования, — заявляют в компании.

Стюарт Глендиннинг, глава отдела международных рынков компании Molson Coors, заявил аналитикам: «Мы с осторожностью относимся к марихуане – не только как компания, но и как индустрия в целом. Сейчас мы еще многого не знаем».

Но распространение легализации марихуаны определенно заставило производителей напитков задуматься.

Научно-исследовательский институт Volteface в совместном отчете с Институтом Адама Смита призвал британское правительство легализовать марихуану – при наличии выбора некоторые потребители алкоголя могут сократить свое потребление напитков.

— Если конопля будет легализована, то ее цена снизится, и люди смогут выбирать между двумя легальными опциями, — говорит Генри Фишер, политдиректор Volteface, указывая на опрос 1006 людей, проведенный в Лондоне, в котором 45% потребителей марихуаны признали, что употребляют меньше алкоголя, чем раньше (среди женщин - потребительниц марихуаны свое потребление алкоголя сократили 55%).

— Это показывает, что если в популяции растет потребление марихуаны (что ожидаемо после ее легализации), потребление алкоголя сокращается, — говорит Фишер.


Источник - Legalize Club

 

Комментарии (0)

Оставить комментарий

Вы комментируете как Гость.